中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力: 1)需求侧: Z世代同时具备“ 消费动机”和“消费实力” 人均可支配收入增长,娱乐衍生品需求方登场 内容情感溢价激励用户衍生品消费需求 2)供给侧 扩大衍生收入,均衡产业结构的内生动力 资本提升头部企业实力,释放产业供给效率 技术与政策持续赋能产业环节 中国娱乐内容IP衍生产业困境与可行方向: 上游:IP版权方:深耕内容,建立丰富的IP矩阵 中游:IP衍生运营方/IP授权服务方:把握进场时机,全面提升环节效能与变现效率 下游:IP销售渠道方:新兴模式突破多元场景,催生更多玩法 中国娱乐内容IP衍生产业规模与发展空间: 衍生品收入与影视内容收入放大效应或为4倍 2018年中国娱乐/人物授权商品零售额约70亿美元 对标美、日,中国未来市场空间有望为当前3倍 附录:关于未来空间授权系列篇的展望 全球空间授权产业发展概况:截止2018年,全球沉浸式娱乐产业规模已超45亿美金 海外优秀案例表明:空间授权对IP衍生运营方的挑战全面升级 用户对IP衍生的消费习惯正在从商品消费转向体验消费 |