| 事件： 2026 年7 月13 日，国务院批复并发布《扩大消费“十五五”规划》。规模目标方面，2030 年社会消费品零售总额达到60 万亿元左右。2025 年社会消费品零售总额50.12 万亿元（同比增长3.7%），即2025-2030 年复合增长率为3.7%，复合增长率与2025 年增速持**，2030 年社会消费品零售总额目标为稳健目标而非爆发式增长。 投资要点： 与此前阶段性消费**政策不同，本次《扩大消费“十五五”规划》覆盖提高消费能力、优化消费供给、改善消费环境、完善消费制度机制的全链条，不再单一依靠消费券、以旧换新短期工具，致力于构建可持续消费增长底层逻辑，中长期利好消费板块估值中枢抬升。具体来看，通过促进高质量充分就业、多渠道促进居民增收、完善社会保障政策、合理增加公共消费的措施以提高消费能力，通过提升消费质量标准、保障消费者权益、营造公**开放的市场环境、完善多层级消费体系、加强消费基础设施建设的措施以改善消费环境，通过清理优化不合理限制性措施、健全财政金融支持机制、落实休息休假制度的措施以完善促进消费制度机制。 服务消费提质惠民，政策优先级高。规划将服务消费置于六大任务首位，包含生活服务、银发、托育、文旅、健康、体育等消费，是消费增长的核心来源。 其中，生活服务消费提及提升餐饮服务品质和促进住宿业高质量发展等，文旅消费提及推动旅游高质量发展、丰富特色旅游产品、发展夜间文旅经济等，体育消费提及积极发展户外运动产业和培育壮大冰雪经济等。商品消费扩容升级，大宗品类全链条激活。支持家居家电消费智能化升级，扩大纺织服装消费，支持纺织服装产业向中高端发展。 投资建议：本次《扩大消费“十五五”规划》构建中长期促消费完整政策框架，确立消费作为经济增长核心引擎的定位。2026 年上半年社会消费品零售总额增长1.3%，当前顶层规划框架已明确，但举措仍待持续落地，短期加码**政策落地的必要性与紧迫性凸显。建议沿政策重点扶持的服务消费、户外运动产业、智能家居家电、中高端纺织服装等方向布局龙头企业，把握五年维度产业成长红利。出行链具备强复苏弹性，景区、连锁酒店、文旅演艺、户外装备企业直接受益，建议关注宋城演艺、锦江酒店、中国中免、中青旅等上市公司。家居家电消费建议关注全屋智能家电龙头、智能家居**台型上市公司如海尔智家、美的集团等，纺织服饰消费建议关注高端服饰龙头、运动功能性面料上市公司比音勒芬等，户外运动产业建议关注牧高笛、探路者、三夫户外、安踏体育、李宁、特步国际等上市公司，餐饮服务企业建议关注全聚德、西安饮食、同庆楼、九毛九、海底捞等上市公司。 风险提示：居民收入修复不及预期，地产下行拖累家居消费，行业竞争加剧，政策落地节奏慢于预期。 |
