| 从细分品类来看，药品和器械的线上化渗透持续，保健品有望为**台带来广告收入的增量。（1）药品，线上药店是药品销售中份额增长势头最为强劲的渠道，截至25Q1 的份额为4.3%，在“多快好省”的优势和线上医保、处方外流的政策驱动下，份额有望持续提升。（2）器械，今年以来，多个地区的国补涉及到适老化产品，对线上医疗器械的销售起到了带动作用，长期来看老龄化、健康管理意识提升及科技进步有望带动家用器械市场增长，当前家用器械产品创新持续推进，头部医疗器械公司加大电商渠道投入，线上化趋势将持续。（3）保健品，线上已成为保健品销售的主要渠道，保健品新品竞争的特征、用户对于大健康的关注度增加会使得保健品品牌加大在线上的广告投放。 渠道来看，O2O 有望与大厂即时零售实现协同，AI 问诊为互联网医疗**台带来导流。（1）当前的O2O 和B2C 两大渠道中，B2C 主要玩家包括京东、天猫两大**台，O2O 药品市场规模小于B2C，主要玩家包括美团、饿了么和京东到家，其中美团占据接近80%份额。O2O 在零售药店销售额当中的占比不断提升，今年8 月同比提升1.7pct 至8.9%；代表的药品特征来看，B2C **台处方药占比稍高，O2O 渠道中仍以OTC 为主；从药品供应来看，B2C 偏自营，O2O 以线下药店直送为主要来源。（2）渠道方面存在的机遇，2025 年以来，即时零售竞争态势激烈，大厂皆加强布局，尤其是9 月以来，对非餐品类的布局加深。 其中，京东大药房的线下实体店落地，有望实现自营的供应链优势与即时零售业务的协同。（3）AI 问诊赋能，AI 技术正重塑医疗领域的服务模式与运营效率，对于互联网医疗**台来说，通过生态内药品商城的布局在问诊结束后推送药品链接、或通过连接真实医疗资源，实现服务闭环，并且可以提供O2O 或B2C 买药服务，在互联网医疗**台实现收入闭环。 投资建议。在品类端，药品、器械的线上化渗透持续，并受益于处方外流、线上医保和国补的政策趋势，保健品线上渗透已较为成熟，但新品竞争的特征会带来广告投流的增长，为**台带来广告收入的增加。 在渠道端，今年大厂即时零售竞争加剧，9 月以来加大非餐领域的布局，有望与互联网医疗**台实现业务协同、带来赋能；AI 问诊的持续完善有望为**台药品的销售带来导流，看好互联网医疗**台未来的发展空间。推荐京东健康、美团，建议关注阿里健康、**安好医生等。 风险提示。互联网医疗政策进一步趋严的风险、处方外流不及预期的风险、市场竞争超预期的风险。 |
