| 事件： 2025 年1 月1 日，腾讯公司升级微信小店-2025 年私域激励计划。 投资要点： 明确符合要求的商家，可以获得电商成长卡或者减免部分技术服务费等激励。 升级后，符合要求的商家达成的符合本计划规定的特定场景来源直接成交的订单，平台根据售后期结束后用户未申请退款的实际结算订单金额，对技术服务费进行激励，激励将以减免部分技术服务费或者电商成长卡的形式发放给商家。 商家可以在有效期内使用电商成长卡，使用后平台将会向一定数量的视频号用户优先推荐该商家直播间。 明确活动时间和参与方式，杜绝刷单、外挂等作弊行为。 活动时间和报名时间均为2025 年1 月1 日0 点0 分0 秒至2025 年3 月31 日23 点59 分59 秒。店铺评分>4.2 分的微信小店商家需在报名期限内，通过小店后台进行报名以参与激励计划，在以下特定场景产生的，激励范围内类目的结算订单，可享受本计划激励。此外，对于满足减佣条件的订单，无需进行报名，即可获得减佣。电商成长卡需要商家报名平台活动获得激励资格。如商家存在刷单、外挂等作弊行为或其他违反法律法规和平台规则的行为，平台有权取消商家参与计划和获得激励的资格。 特定场景范围包括分享场景、公众号/服务号场景、小程序场景和服务通知场景。 特定场景范围包括分享场景、公众号/服务号场景、小程序场景和服务通知场景。 分享场景方面，激励对象是通过企业微信关联账号分享，或者联盟带货机构通过推客带货能力带来的订单；场景范围是以企业微信关联账号，或者联盟带货机构的推客带货能力，分享商品和内容给用户下单，以及用户在本计划规定的期限和场景内复购的订单；计算逻辑是商品成交的最近一次来源，是用户点击推客分享到上述范围的上述内容。公众号/服务号场景方面，激励对象是从以下公众号、服务号场景跳转至带货直播间、带货商品卡并直接产生的结算订单；场景范围包括公众号模板消息、服务号消息推送直播卡片、公众号会话、公众号自定义菜单、公众号网页进入小店、公众号文章、公众号主页服务预览；计算逻辑是商品成交的最近一次来源，是用户从公众号服务号场景跳转至上述场景。小程序场景方面，激励对象是从小程序跳转进入微信小店直接产生的结算订单；场景范围是小程序跳转进入微信小店；计算逻辑是商品成交的最近一次来源，是用户从小程序跳转至上述小店。服务通知场景方面，激励对象是用户预约直播后，通过直播服务通知、弹窗提示等场景进入直播间带来的订单；场景范围包括商家设置直播预约预告，用户预约后通直播服务通知、弹窗提示等场景进入直播；计算逻辑是商品成交的最近一次来源，是用户通过直播间下发的服务通知-预约入口进入直播间。 明确激励发放条件、计算方式和发放方式。 激励发放条件需注意，商家需按照本激励计划规定的方式报名，方可获得电商成长卡激励的资格；一级类目文玩、一级类目珠宝首饰（不包括其项下的二级类目黄金、珍珠）的订单不可参与本计划；单结算时对应的店铺评分应>4.2 分(本地生活无店铺评分要求），否则订单不统计。激励计算方式方面，分享场景、公众号场景和小程序场景，激励均为技术服务费率减免至1%，再以电商成长卡形式最高激励0.4%；预约通知场景，技术服务费将激励等额的电商成长卡。激励发放方式方面，激励中技术服务费减免部分，将直接在订单结算时进行减免，电商成长卡部分将发放至符合激励条件的订单所来源的视频号账号下；电商成长卡激励按月发放，每次发放上一个月累计的激励额度。单月发放电商成长卡激励累计额度需≥50 点，否则将不进行激励；单个视频号账号单月所获电商成长卡激励额度上限为15 万流量点（以符合激励条件的订单结算时间为准，不以发放时间为准），若按上述计算方式得出的激励额度超出该上限，超出的部分不予发放。 投资建议：微信小店作为社交电商的新形式将持续发展，并有望在春节期间裂变；建议重点关注线上线下、青木科技、光云科技、值得买等。 风险提示：微信小店业务发展不及预期风险、标的公司业绩不及预期风险。 |
