| 东方证券：o2o将是2014年传统零售转型主方向 商业贸易行业荐6股 近期报告与观点:(1) 零售业年度策略一:《O2O,谁是赢家》;(2) 零售业年度策略二:《新国改大幕开启,受益公司有望业绩和估值双提升》;(3) 公司动态跟踪:友阿股份《百货主业提供安全边际,类金融与O2O触发想象空间》、永辉超市《依托本地资源落地上海》;海宁皮城《线上线下融合发展,O2O具有先发优势》。 投资策略与建议:2013年全国共有22家大中型实体零售商进军线上销售,合计投资数十亿元成立电商子公司、建立独立事业部、发布电商新战略或上线新的电商项目,累计涉足电商的大中型连锁零售企业已超过80家。从实践路径来看,实体零售商们大都倾向于全渠道布局,重点关注移动端,以大会员、大数据作为整合方向,除自建官网和APP外,也在第三方POP平台上积极尝试,并与腾讯、阿里等互联网企业开展支付合作。我们认为线上的优势在于价格与便捷,线下的体验同样难以替代,双方都需要针对消费需求的变化,吸引更多流量,提高商品竞争力,提升客商互动性,完善供应链并降低交易成本。由此深入推进O2O以实现线下线下融合,并提升实体店价值是2014年所有渠道企业在经营层面的核心战略,建议重点关注友阿股份(002277)、海印股份(000861)、永辉超市(601933)、海宁皮城(002344)、步步高(002251),同时也建议关注O2O和开放平台建设不断推进的苏宁云商(002024)。（东方证券） |
