| 四大因素助推移动互联网行业快速成长 影响移动互联网发展的主要因素依次为带宽建设、终端、内容和资费，而制约我国现阶段移动互联网发展的主要因素是内容和资费。 1）带宽：3G带宽的普及是所有移动互联网内容高速发展的前提，3G用户渗透率影响着所有内容市场的增速。根据日美两国的3G发展经验，3G对移动互联网用户增长的刺激作用非常明显（日本3G商用后3年内的移动互联网用户渗透率提高20%）。2009年中国3G牌照发放之后，三大运营商在全国的3G网络建设已经初具规模，3G网络已基本实现全国覆盖。随着3G网络质量和性能的不断优化，会有更多的互联网和移动用户向移动互联网用户转化，中国的移动互联网用户规模将迎来更快的发展。 在3G网络普及的同时，在全球范围内，以LTE为代表的4G技术将正在迅速发展。LTE技术比3G网络结构更简洁，大幅降低单位开发和传输成本，且能提供十倍于3G的无线速度。随着技术的不断进步和用户对信息服务需求的不断提高，越来越多的传统互联网用户开始使用移动互联网服务，加速移动互联网的普及。 2013年至2015年全球LTE网络设备投资预计复合增速60%：参考OVUM公司预测，并汇总分析师对中国LTE市场规模的更新，13年至15年全球LTE网络设备投资规模预计分别为156亿（增速140%）、248亿（59%）、276亿（12%）；其中，2013年至2015年中国市场需求预计分别为55亿、114亿、108亿美金,将逐渐超过EMEA（欧洲、中东、非洲三地区的合称）和北美市场。从三大运营商新增基站投资规模来看，2014年将达到LTE基站投资的顶峰期。由此可见，我国未来移动互联网的发展将受益LTE投资规模的大幅扩张。 2）终端：终端功能的不断演进对用户的使用感受是颠覆性的。更大、更清晰的屏幕，更为宽裕的存储容量，更加悦耳的音乐回放，这些直接导致了手机游戏、手机动漫和音乐下载市场的爆发性增长，并直接创造了手机装饰这个细分市场。智能终端需要实现社交网络、大型游戏、高清视频等流畅的用户体验，用户消费需求的不断提升直接推动了移动互联网的发展。 结合IDC、易观智库等机构的历史统计资料，并根据分析师对行业未来增长趋势的综合判断，分析师预计到2015年全球智能手机的出货量将达到15.79亿部，2010—2015年期间年复合增长率为40.54%；2015年全球平板电脑的出货量将达到2.65亿部，2010—2015年期间年复合增长率为68.13%；2015年中国智能手机销量将达到5.50亿部，2010—2015年期间年复合增长率为73.51%；2015年中国平板电脑销量将达到0.32亿部，2010—2015年期间年复合增长率为78.78%。不断普及的智能终端有利推动了移动互联网的发展。 3）内容：对于娱乐型应用这种可选消费品来说，内容的质量永远是消费者最为看重的因素。在日本，得益于三十多年来不断发展的电子游戏和漫画、动画市场，内容资源完全没有成为日本在手机游戏和手机动漫领域发展的瓶颈。观察日本移动互联网内容市场自2001年以来的发展路径，分析师看到在3G业务深入的过程中，以3G用户占比20%和60%为分水岭，市场经历了三个阶段，分别是导入期、发展期和成熟期。 导入期：这个阶段市场的特点是3G用户占比在10%以下，终端的彩屏刚开始起步，仅支持简单的和弦铃声，存储容量小且不可扩展，同时用户在资费上的选择余地有限。这一时期的内容市场基本以传统的复音铃声和少量简单手机游戏为主。游戏业务由于基数较低在这段时间内同比增速相当可观。 发展期：3G用户高速增长，终端开始拥有全彩和真彩屏幕，支持MP3播放，存储进入百兆字节级别，加上内容的进一步积累和资费的逐步下调，带来了内容市场的多样化。以手机主题、屏保、彩铃为主的手机装饰市场兴起，同时手机游戏市场进一步壮大。这一阶段增速最快的领域是手机动漫和全曲音乐下载业务。 成熟期：3G用户占比超过70%，运营商开始大力推广包月流量资费计划。在这个仍在进行中的时期，音乐、游戏、动漫分别占据了前三大内容市场，而与传统互联网同步兴起的SNS服务、与生活相关的实用资讯增幅最快。随着移动互联网带宽与传统互联网趋近，基于移动互联网的应用也与传统业务进一步地趋同融合。 4）资费：参考美国和日本资费市场的发展趋势，优惠套餐可以刺激市场发展，使运营商收入提升一个台阶。美国的AT&T在2005年发布包月数据套餐和在2007年随iPhone推广无限包月数据套餐之后，当年及其后一年数据业务收入都经历了爆发式的增长。日本的NTTDoCoMo在发布无限数据套餐和取消申请限制之后，也经历了类似的3G业务收入大幅攀升和用户流失率稳定下降的过程。而对于下游CP、SP来说，资费的演进使得手机游戏和手机音乐取得了跳跃性的增长，日本的大手机游戏提供商G-mode也在取消无限数据套餐申请限制后，当年获得了30%的收入增长。在音乐方面，美国原本就很成功的iTune平台在iPhone和无限包月资费套餐的刺激下业绩再上了一个台阶。总而言之，推出合理高效的数据资费套餐，是产业上下游业绩提升的双向催化剂。 与传统互联网相似，移动互联网用户使用频率最高的网络功能同样是沟通与信息的获取。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在2013年初发表的报告，手机即时通信、手机微博、手机社交网站、手机邮件分别位列移动互联网用户需求的第一、四、六、九位。2012年受调查的中国手机网民中使用上述功能的比例分别为83.9%、48.2%、42.0%、29.1%。由此可见，沟通社交功能仍是我国移动互联网用户的首要功能需求，而手机即时通信、手机微博成为其中增长最快的业务。尤其需要注意的是，前述的三种应用在使用率方面均有所提升，这与传统网络中上述应用（微博除外）普遍饱和甚至趋于下降的情况截然相反。 可见，移动互联网的沟通社交功能仍有巨大的发展空间。 |
