国内葡萄酒业陷业绩低谷 “当前国内葡萄酒发展状况差强人意,不仅行业老大张裕营收、利润齐降,其他龙头企业如王朝、长城也表现不佳。”梁铭宣说。 中国葡萄酒协会数据显示,2012年全年行业实现总产量138.2万吨,同比增长16.9%;规模以上企业实现主营业务收入438.5亿元,同比增长14.4%,而国内一线品牌的葡萄酒企业则在2012年陷入了利润整体下滑的低谷。 目前已经上市的葡萄酒公司中,在港上市的王朝酒业和中国食品双双遭受上市八年来首度亏损。王朝葡萄酒和长城葡萄酒分别是两家的主要酒品。国内的中葡股份和通葡股份也只是靠着变卖资产带来的营业外收入避免了亏损的命运。 “国内葡萄酒可谓是内忧外患。除在国内葡萄酒企业遭遇消费者的信任危机外,价格适中的进口葡萄酒大量进入是其最大的危机。”梁铭宣说,与进口葡萄酒相比,国内葡萄酒有渠道、运输成本低等优势,但是也有品牌影响力不足、性价比不高等劣势。 据海关统计,2012年中国累计进口葡萄酒4.3亿升,比上年(下同)增加8.9%;价值25.7亿美元,增长18.1%;进口平均价格为每升6美元,上涨8.5%。无论是进口数量还是进口质量,都继续呈现增长趋势。 长期从事进口红酒贸易的酒美网CEO吕意德认为,国产葡萄酒同国外的葡萄酒相比在品质上还存在一定差距,随着国内消费者消费理念的成熟,从原先关注价格到现在注重品质,上述趋势未来还会延续下去,进口葡萄酒在国内的市场份额会越来越大,会进一步蚕食国产红酒市场。 “国内葡萄酒市场容量不断增大,国内普通酒企未来仍有希望获得较好发展。”梁铭宣建议,国内酒企一方面可以通过研发新产品、拓展销售渠道等诸多措施来争取更多的消费者;另一方面也可以抢夺进口葡萄酒的市场份额,如此国内酒企需要在提升品牌知名度、性价比等方面继续努力。 |
