央视2013广告竞标今举行 招标亮点抢先盘点 11月18日消息，今天上午8点18分，中央电视台2013黄金资源广告招标竞购会在北京梅地亚中心举行。今年是央视招标的第十九个年头，由于招标规模较大被称为"中国经济晴雨表"。 2012年前三季度，我国GDP增长7.7%，面对复杂严峻的国内外经济形势，国民经济运行逐步趋稳。中国经济正进入一个重要的转折期，将进入中速增长的"常态"。 本届招标与上届相比，按照广电总局有关规定，取消了电视剧中插广告资源，减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标部分。 招标亮点盘点： 小米手机首次竞标 根据前期网上招标的结果显示，小米手机首次参加央视招标，即中标"2013年春节贺岁套装"。此外，中华联合财产保险、太平洋保险、苏宁、北京现代、国美、蒙牛、京东世纪、古井贡、青岛啤酒、燕京啤酒等企业中标。此次招标中，保险公司、电器、家电连锁和酒类企业对春节期间的广告资源争夺激烈。 加多宝王老吉再战央视 以加多宝、娃哈哈、王老吉、红牛等为代表的饮料品牌表现积极，银鹭、健力宝重返招标。大连上品堂海参等高端食品品牌开始走上央视荧屏，也反映出消费的升级。伊利、蒙牛、汇源、养生堂、双汇、雨润、金锣等食品饮料巨头投放平稳。食用油鲁花、金龙鱼、贝蒂斯等多个品牌参加2013年招标预售。以东鹏(功能饮料企业，首次来参加央视招标)为代表的新品牌走向央视。三源粮油稳定在央视广告的投放，经过一年这个新品牌通过央视坚固了消费者对品牌的认知。上海佳格(多力葵花油)首次来参加央视招标。 总体上，食品饮料企业在食品安全的磕绊中不断成长，在行业激烈的竞争中不断变强，对品牌的需求也越发强烈。特别是在广大的三四级市场，食品安全只能靠品牌来保障，品牌是对消费者承诺。 家电行业成招标中坚 家电行业三四季度正逐步扭转颓势，回复常态发展。美的、海尔、格力年内有可能建成中国家电行业的"千亿俱乐部"。同时，转型升级成为行业共识，产品结构调整成果凸显，企业更加重视创新在发展中的重要地位，开始国际化经营。 传统家电巨头悉数到场，包括第一阵营的"家电三强"美的、格力、海尔，第二阵营的三洋、春兰、创维等客户也表现抢眼。同时，两大零售渠道连锁航母苏宁、国美重磅参与，期待2013年实体店和电子商务共同发力。并且，苏宁、国美及京东世纪已经在网上招标环节斩获"2013年春节贺岁套装"。厨房家电的新兴势力老板、方太参与现场招标，厨房家电的发展赶超欧美洋品牌，值得期待。还有小家电九阳、苏泊尔及新能源行业太阳雨、四季沐歌等客户均有抢眼表现。国际家电索尼、三星也参与了现场招标。家电行业众星齐聚，是本届招标的中坚力量之一。 五大国有银行悉数到场 一、二梯队品牌悉数亮相，品牌意识持续提升。银行利率市场化逐渐启动，整体行业品牌意识还在持续的提升。2013年，中国金融企业仍将与央视携手，推进产品业务增长。包括中国银行、中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、交通银行在内的五大国有银行齐齐亮相央视。保险企业投放积极，人保、平安、太平洋保险等老客户积极参与。 中高档品牌汽车集中亮相 中高档车型继续保持了在中国市场的快速发展势头，在央视也集中亮相。2013年招标，奇瑞、吉利、东风神龙、一汽-大众等都来到招标现场。 保健类产品争夺广告效应 健康医药行业正在经历多年以来的重大转型，整合及品牌化等趋势日益明显，健康产业进一步放大，市场需求与消费认知对品牌的信任更加突出。云南白药、广药集团等在央视的投放稳中有升，以极草、东阿阿胶、健特、哈药集团等为代表的保健补益类和健康日化类产品开始释放快速消费品的市场效应。颈复康、盘龙云海等2012年在央视持续投放，并继续签约认购2013年广告资源。 京东、苏宁、国美现场竞购 更重视品牌。刚刚过去的双11网购狂欢节，支付宝总销售额达到了191亿元，是去年的三倍多。电商正风声水起，同时，竞争也越发激烈，对品牌也越来越重视。京东商城、苏宁易购、国美库巴将参加11月18日现场招标竞购，淘宝也有望来到现场。配合Windows8上市，微软2013年也将开始在央视招标段进行投放。 旅游城市继续加大投放 根据中国旅游研究院的预测，2012年中国旅游接待总人数可能超过30亿人次，旅游总收入约为2.54万亿元。其中，国内旅游人数有望突破29亿人次，同比增长11%，国内旅游收入2.23万亿元，同比增长16%。由于世界经济形势日益复杂、口岸及签证政策收紧等不利因素的影响，旅游业增速有所放缓，但仍明显高于GDP增速。 旅游业不断加大在央视的广告投放，山东、江西、河北、云南、安徽、福建、吉林、山西、重庆以及洛阳、常熟等省市纷纷参加央视招标预售，宣传城市品牌形象，积累良好口碑和品牌资产，提高了在海内外的认知度、美誉度，带动了当地旅游产业经济的快速发展，达到城市品牌优化、可持续发展的目标。 波司登、海澜之家前来竞标 经过多年的市场竞争，服装服饰行业进入了群雄分据、竞争充分的新的转型期，国际品牌纷纷入驻、合资品牌持续发展、本土企业全面竞争。中档市场中，本土品牌已经占据了半壁江山；而在高端市场中，本土品牌仍有待发展。羽绒服龙头品牌波司登，以超大规模男装自选创新模式走出了一片天的海澜之家等企业将继续投标2013年央视黄金资源，山东如意集团首次参加现场招标竞购。 国产日化加大投标 稳定发展，需向高端突破。我国日化行业发展稳定，多年来也一直坚持塑造品牌。但在高端领域，国产日化品牌仍需突破。伽蓝、环亚、隆力奇等多家日化企业积极参与购买2013招标预售资源，纳爱斯已经连续十多年参加央视招标，伽蓝、立白都将首次亮相现场招标，蓝月亮继续现场招标，与央视进行更全面、更深入合作，助力品牌成长。随着国际日化企业的渠道下沉，本土日化企业亦向高端发力，日化行业的品牌时代已经到来。 三大运营商全部到场 不断创新的技术和应用，为通信运营行业提供了更多的机会，也让行业内的竞争更加激烈。3G方兴未艾，第四代移动通信技术4G也步入运营商的研发视野。中国移动、中国联通和中国电信三大运营商都将参加央视招标，部署营销战略。 金伯利、梦金园等本土品牌投放央视 近年来在央视表现抢眼的珠宝企业金伯利钻石继续稳定投放，梦金园黄金珠宝已投放《直通春晚》节目广告，并在网上招标中获得2013年《站够100秒》栏目独家冠名权。中国自己的奢侈品品牌正在崛起。 国际快消品踊跃报名 随着在华市场发展和渠道扩张，外资企业对于中央电视台尤其是黄金段位广告传播价值的认识和投放更加理性和成熟。2013年招标，国际食品饮料日化企业更是踊跃报名，积极参与，总体投放呈现出稳中有增的态势。传统投放量大的行业领导企业如宝洁、康师傅继续聚焦央视黄金段位广告，欧莱雅、雀巢等跨国企业巨头更是将首次亮相1118招标现场，与中国市场上各个行业的翘楚同场竞技。 农业行业：史丹利首次招标 化肥行业翘楚史丹利化肥股份有限公司首次参加央视招标大会，计划2013年集中全力投放在全国范围内到达率最高的央视平台。（.凤.凰.财.经） |
