汇源3.39亿中暗标首标
11月18日上午消息 2013年央视黄金资源广告招标今日举行。首标《星光大道 (超级版)》独家冠名被汇源以3.39亿中标。汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林表示，此前的环节中，公司已经投了9000多万在央视春晚和元宵晚会。 汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林表示，这个价格和预期差不多，但对此栏目志在必得，心理价位就稍微松下来了。 汇源今年创立二十周年，2008年与可口可乐的并购失败后的四年中，汇源集团进行了了很大的调整。"非常有信心把汇源的农业、果业等打造成全产业链的集团"。 赵金林还透露此前也参与了浙江卫视《中国好声音》的广告竞标，最后举到1.99亿，但最终被其他企业以2亿拿走。 加多宝8600万中标新闻联播标版第一标
11月18日下午消息 刚刚2亿砸下浙江卫视《中国好声音》的加多宝今日转战 2013年央视黄金资源广告招标现场，其首先以8600万拿下明标第一标--新闻联播后标版第 一单元正一位置，业内点评称，加多宝要成为2013年中国第一大广告主了。 今年冠名浙江卫视《中国好声音》让加多宝像魔弹一样冲击了这个夏天电视观众的眼球 。日前，其又以2亿元的价格力压汇源果汁拿下了第二届《中国好声音》的冠名权，最近其 又拿下了湖南卫视跨年演唱会的冠名权。 参与加多宝品牌资讯的特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆说，和王老吉商标之 战后，加多宝开始了为品牌重新定位的工作，如果不准确定位加多宝企业上下几十万人生存 都会使问题。 "当时我预测，如果加多宝销量没有掉50%就成功。结果显示，加多宝销量反而强劲增长 。"邓德隆如是说。 邓德隆今年给加多宝的建议是在央视投放要达到平常的三倍。他透露说，加多宝销量已经大过可口可乐。 加多宝造势成功后，广药集团也后发赶上，有消息称广药集团已经斥资5亿投放电视资源广告，加多宝和广药营销战今日蔓延至央视。在加多宝8600万元占据新闻联播标版春节时段后，广药集团比6080万价格拿下夏季时段。比加多宝低2520万元。 相宜本草1.09亿冠名《舞出我人生》 来自上海的一家国有企业相宜本草化妆品公司(竞标号：6号)以1.09亿中标CCTV-1《舞出我人生》。据悉该企业正谋划上市。 上海相宜本草化妆品公司市场部总经理李迎称，本次广告投放只是品牌展示的行为，提高在行业的地位和市场占有率等，希望以后变成国有护肤品牌的标本。 去年才开始在央视有一定投放，但随着对《舞出我人生》这个平台的投放，其称和国际品牌相比，会有非常有竞争力的投放量。 不过，有媒体报道称，近日，多名风投管理负责人及业内知情人士纷纷表示，相宜本草与其财务投资人Capital Today Investment X(HK) Limited(今日资本)关系已是剑拔弩张，投资方对于上市之期不断延后极为不满。 与此同时，该公司营销费用高企、企业含金量过低以及环评文件存疑等负面新闻不断。 |
