| 赞助商 受益公司：伊利股份(600887)、安凯客车(000868)、浪莎股份(600137) 受益指数：理由：贴上奥运标签的产品没有理由拒绝。 奥运会四年一届，是高端赛事，有其特殊的传播效果。仅16天的奥运会体育赛事，吸引了全球的媒体和220多个国家和地区数十亿观众的广泛关注。显然，奥运会是赞助商的香饽饽。2008年，众多中国企业趁着天时、地利、人和等有利条件，争先恐后地进行奥运赞助。不过4年之后，伦敦奥运会中国企业携手奥运的数量和热潮大大减退。不过，伊利股份等对奥运会的热情仍在延续。 伊利股份的奥运营销已经在三月开始全面启动，奥运期间将与国内营销形成内外联动。公司一方面打造"滋养生命活力"的主题，通过签约刘翔、孙杨、李娜等世界冠军，将伊利品牌与奥运冠军紧密联系在一起。另外，公司还在伦敦铺设了部分广告。有细心的网友发现，伊利牛奶的广告竟已经印刷在了伦敦街头的公交车之上。同时，伊利作为中国奥委会的伙伴，将为中国体育代表团提供唯一专用乳制品。 另外，浪莎股份（600137，收盘价11.21元）则签约成为中国奥委会的供应商，将为2012年中国体育代表团提供袜子和内衣。 除去在外围赞助奥运会的公司外，安凯客车（000868，收盘价7.74元）更是直接服务于伦敦奥运。 2011年，一则"安凯客车将登陆伦敦奥运会"的消息让安凯客车声名大振。当年9月29日，安凯客车与世界知名的双层车运营商BIGBUS公司签订合约，将向对方提供34台双层敞篷观光客车。这些客车将服务于伦敦奥运会，承担奥运会期间世界客人游览伦敦的任务。 食品饮料 受益公司：青岛啤酒、洽洽食品(002557)、燕京啤酒(000729) 受益指数：理由：运动激情自然少不了啤酒做伴，尤其是奥运所在的炎炎夏季更是啤酒消费的旺季。瓜子水果等休闲食品逻辑上也会受益于赛事期间的消费刺激。 纵观国内外市场，体育营销是许多酒类产品的主要营销手段之一，而啤酒更是重大体育赛事的宠儿。世界杯、欧洲杯、奥运会，运动员在场上厮杀，而在场外加油助威的FANS们也是兴奋异常，这自然少不了酒精的助兴。 同时，夏季是每年啤酒产业最值得期待的消费旺季，在今年夏季众多的大型体育赛事的拉动之下，啤酒销量有保证。而伴随着啤酒的热销，作为啤酒原料的进口啤酒大麦价格却出现回落，将有利于啤酒企业缓解成本压力，提升盈利能力。 传媒娱乐 受益公司：乐视网、百视通(600637)、海信电器(600060) 受益指数：理由:如何在漫漫长夜中等待奥运节目？观看网络节目是个不错的选择。 能够现场看奥运自然是件美好的事情，不过，此次伦敦奥运会在英国举办，面对动辄上万的费用，大多数人还是难以承担这笔巨大的开销。因此，待在电视机、电脑旁收看奥运节目才是多数人的选择。 有统计机构预计，对于即将到来的伦敦奥运会，仅开闭幕式电视观众人数预计就将超过40亿。其中，我国高达数亿的电视观众、网络用户将撑起一片天。此次，中央电视台购买了伦敦奥运会的3D播出版权，届时将通过3D试验频道对伦敦奥运会提供实况转播信号。面对几亿的信息受众，各大视频、门户网站自然是摩拳擦掌，想着如何利用这个机会赚足眼球，拉拢人气。 为了更好地观看赛事，体育迷们往往会在开赛前购置一台视觉效果最好的电视机，在家欣赏精彩赛事及相关体育节目。再有，比赛信息传播的新方式，如商业化应用的手机电视业务将会受益于重大体育赛事，将使得相关企业受益。 /四大关注个股/ 中国国旅： 伦敦奥运受益最大的旅游股 中国国旅作为"根正苗红"的奥运概念股，身上天然有奥运的旅游概念和观赛概念，无疑会成为股民关注的重点。 对于奥运概念，中国国旅有两大利好重叠，其一是奥运游本身，其二是伦敦奥运会恰逢旅游高峰，是欧洲航空市场的传统旺季，奥运期间赴英旅游的游客将会有不小的增幅。而作为国内旅游行业的龙头企业，中国国旅将是7月28日英国伦敦奥运受益最大的旅游股。 安凯客车： 签下中国客车服务奥运会第一单 安凯客车受益是因为其签下了中国客车服务2012年伦敦奥运会的第一单。 2011年9月29日，安凯客车与世界知名的双层车运营商BIGBUS公司签订合约，将向对方提供34台双层敞篷观光客车。据悉，这批订单是中国双层车首次进入欧洲的核心地区英国，它们将服务于2012年的伦敦奥运会，承担奥运会期间世界客人游览伦敦的任务。 虽然安凯客车第一季度的净利润出现下滑，只实现净利润1310万元，同比下降了2.35%。也是因为业绩下滑，安凯客车在第二季度开始出现长时间的股价调整，"目前似乎有触底上扬的趋势，7月18日至今已经连涨四天，也不排除由于奥运概念而追涨。"某北京大型券商分析师说。 小商品城： 分享"中国制造"100亿蛋糕 纪念品虽小，但是却带来不可小觑的经济收益。小商品城（600415，收盘价7.63元）就得益于此。 2012年伦敦奥运65%的纪念品都是"中国制造"。根据大智慧(601519)主题投资库数据显示，中国承接伦敦奥运部分商品包揽了从服装、毛巾、床单被罩、装饰品到钥匙圈等种类。其中伦敦奥运服装共128类，中国占23类；毛巾、床上用品共7类，中国占5类；杯子共19类，全部由中国制造；玩具车共11类，全部由中国制造；别针共190类，全部由中国制造；毛绒玩偶、吉祥物共4类，全部由中国制造；徽章、腕带和手环共18类，全部由中国制造。其中还包括堪称伦敦标志的黑色出租制作车顶标识。伦敦奥运会和残奥会组委会预计，"中国制造"将从奥运会这些商品中获得10亿英镑（将近100亿元）的收入。 中体产业： 敲定伦敦奥运会门票销售权 无疑，奥运会的直接受益者是"售票员"中体产业。 中体产业作为国家体育总局控股的唯一上市公司，中体产业是体育产业中的"国家队"。2012年伦敦奥运会门票销售权敲定，中体产业联手凯撒旅游成为2009年～2012年中国奥委会票务及接待服务类供应商，在中国辖区内独家提供伦敦奥运会的门票销售及接待服务，此举在中国体育旅游产业的历史上具有里程碑式的意义。 虽然中体产业的业绩平平，没有大的增长，但是近期也往彩票进军。近日中体产业并购北京英特达系统技术有限公司。此举标志着中体产业正式进军体育彩票业务，为未来在体育产业领域的加速发展增添了新的业务板块和成长空间。 据了解，英特达公司1998年成立专注于彩票业，已经成为在中国具有行业领先地位的智能电脑彩票终端设备系列产品、彩票计算机交易系统系列产品、彩票市场运营管理服务产品的供应商与服务商。中体产业通过收购英特达公司实现中体产业快速进军体育彩票业务。（每日经济新闻） |
