| 五大板块或借五环"热浪" 航空旅游 受益公司：中国国航、南方航空、中青旅、中国国旅 受益指数：☆☆☆☆☆ 理由：虽然此次奥运会远在千里之外的伦敦，但随着现代交通工具的发展，距离已经不是问题。首选的交通工具自然是飞机，因此航空公司也能从中分得一杯羹 毫无疑问，历届奥运会的举办城市都是旅游和商务活动的热点。随着7月27日伦敦奥运会开幕式的临近，伦敦自然备受公众关注。而这无疑也给航空业带来了大笔生意。另外，伦敦奥运会开幕期间正是欧洲传统的出游旺季和留学生暑期回国高峰，游客和学生客源也能进一步提升伦敦航线的热度。 实际上，国内各家航空公司早就未雨绸缪，提前做好了准备。6月6日，南方航空(600029)开通了广州至伦敦的直飞航班，每周3班，班期为每周三、周五和周日。5月2日，中国国航（601111）也推出了北京至伦敦的直飞航线。加上之前已有的航班，中国国航目前运营的从北京到伦敦的直航航班每周就有11班。显然，南方航空和中国国航都看中了伦敦奥运会带来的巨大商机。从目前情况看，航空公司增加航线、加密航班的行为已经获得收益。从5月中旬开始，国内各大城市至伦敦航线的机票价格已全面上涨，6月底的机票价格较5月初上涨60%；随着奥运会开幕式的临近，据悉7月中旬从上海直飞伦敦的机票与上一季度同期相比上涨了2~3倍。可以预见的是，航空公司将从伦敦航线的运营中获得较好的收益。 各大旅行公司当然也能搭上伦敦奥运会的顺风车。 一般来讲，欧洲游从6月开始进入旺季。这是因为，随着高考、中考等的逐渐结束，暑期来临，旅游主力军之一的学生有了充足的时间。同时，6、7月也是欧洲天气比较好的时节，这个时候前往欧洲的游客比较多。部分旅行社这段时间的营收能占到全年份额的六成。加上伦敦奥运会助力，对旅行社来讲无疑是占据了天时、地利。而且英国政府此前曾表态，在伦敦奥运会举办期间，其对中国公民签发签证数量将不设上限。从4月30日起，所有在中国提出的英国签证申请，都将通过互联网在线预约和提交，以减少申请者的等候时间。这无疑为中国游客游览伦敦设置了便捷通道。 赞助商 受益公司：伊利股份、安凯客车、浪莎股份 受益指数：☆☆☆☆ 理由：没有理由会拒绝贴上奥运会标签的产品 奥运会四年一届，是高端赛事，有其特殊的传播效果。仅在十来天的奥运会体育赛事期间，就能吸引全球的媒体和220多个国家和地区数十亿观众的广泛关注。显然，奥运会是赞助商的香饽饽。2008年，众多中国企业趁着天时、地利、人和，争先恐后地加入了奥运赞助商行列。不过4年之后的伦敦奥运会上，中国企业携手奥运的数量和热潮大大减退。 然而，伊利股份等对奥运会的热情仍在延续。伊利股份的奥运营销从三月开始全面启动，通过奥运与国内营销形成内外联动。公司一方面打造"滋养生命活力"的主题，通过签约刘翔、孙杨、李娜等世界冠军，将伊利品牌与奥运冠军紧密联系在一起。另外，公司还在伦敦本地铺设了部分广告。细心的网友不难发现，伊利牛奶的广告竟已经印刷在了伦敦街头的公交车之上。同时，伊利作为中国奥委会合作伙伴，将为中国体育代表团提供唯一专用乳制品。另外，浪莎股份（600137）成功签约成为中国奥委会的供应商，将为2012年中国体育代表团提供袜子、内衣。 相比外围赞助商，安凯客车（000868）则是直接服务于伦敦奥运。2011年，一则"安凯客车将登陆伦敦奥运会"的消息让安凯客车声名大振。当年9月29日，安凯客车与世界知名的双层车运营商BIGBUS公司签订合约，将向对方提供34台双层敞篷观光客车。这些客车将服务于伦敦奥运会，承担奥运会期间世界客人游览伦敦的任务。 体育开发 受益公司：中体产业、小商品城 受益指数：☆☆☆ 理由：奥运激情有望促进体育产品的热销 想要进入奥运会比赛场馆需要什么？当然是门票。2011年1月，中体产业联手凯撒旅游成为2009~2012年中国奥委会票务及接待服务类供应商，在中国辖区内独家提供伦敦奥运会的门票销售及接待服务。 有意思的是，对于奥运会等体育赛事的举行，体育彩票也将从中受益。奥运期间精彩的足球、篮球赛事有望刺激相关体彩的热销。 成都商报记者注意到，每一届大赛，中国体育彩票都将推出与之相关的体育彩票。此次也不例外，据悉，为迎接伦敦奥运会的到来，中国体育彩票将独家限量发行"顶呱刮"奥运主题即开票"中国奥运军团"和"携手奥运"。巧合的是，中体产业前不久收购了从事体育彩票终端机销售业务和即开型体育彩票代销业务的北京英特达公司，正式涉足体彩业务。 此外，重大体育赛事总会带动相关产业，与之最密切相关的体育产业无疑是较为直接地受到影响。奥运会对体育活动的推广有着显著影响力，有望激发国人的体育热情，刺激体育器材、医药、保健品等体育辅助用品的销量。 食品饮料 受益公司：青岛啤酒、洽洽食品、燕京啤酒 受益指数：☆☆ 理由：运动激情自然少不了啤酒做伴，尤其夏季奥运期间正是啤酒消费的旺季。瓜子水果等休闲食品逻辑上也会受益于赛事期间的消费刺激 纵观国内外市场，体育营销是许多酒类产品的主要营销手段之一，而啤酒更是重大体育赛事的宠儿。世界杯、欧洲杯、奥运会上，运动员们在赛场上拼搏，而在场外加油助威的FANS们也是兴奋异常，自然少不了酒精助兴。 同时，夏天也是啤酒的消费旺季，在今年众多大型体育赛事的拉动之下，啤酒销量应该会有所保证。伴随啤酒热销的是，作为啤酒原料的进口啤酒大麦价格却出现回落，这将有利于啤酒企业缓解成本压力，提升盈利能力。 看精彩赛事，自然少不了零食。国内炒货龙头洽洽食品预计2012年1~6月的净利润同比增长30%~50%。 传媒娱乐 受益公司：乐视网、百视通、海信电器 受益指数：☆☆ 理由:如何在漫漫长夜中等待奥运节目的开始？观看网络节目是个不错的选择 能够现场观看奥运会自然最好。不过，对于不能现场观战者，电视机、电脑也是不错的选择。 有统计机构预计，对于即将到来的伦敦奥运会，仅开闭幕式电视观众人数预计就将超过40亿人。其中，我国就有高达数亿的电视观众、网络玩家。此次，中央电视台购买了伦敦奥运会的3D播出版权，届时将通过3D试验频道对伦敦奥运会进行实况转播。面对几亿的受众，各大视频、门户网站自然纷纷摩拳擦掌，想着如何利用这个机会赚足眼球、拉拢人气。 没有网络视频？没有关系，我们还有强大的CCTV-5。而为了更好地观看赛事，体育迷们往往会在开赛前购置一台视觉效果最好的电视机，在家欣赏精彩赛事及相关体育节目。再有，比赛信息传播的新形式业务，如商业化应用的手机电视业务也会受益于重大体育赛事，将使得相关企业受益。(.成.都.商.报 .曾.剑) |
