今日瑞银证券发布报告,给予青岛海尔(9.13,0.10,1.11%,吧)(600690)“卖出”评级。报告指出,2008年海外市场销售额占比已从2007年的20%下滑至仅17%。国内一、二线城市的需求也较低迷而农村市场销售额增幅要强劲得多。公司已把发展战略侧重点从海外市场转移到国内农村市场,即便农村市场的毛利率仅为20%,而城镇市场的销售毛利率为27-28%。不过,青岛海尔表示想在农村市场获得理想回报尚需时日。 报告指出,在当前商品价格低迷的背景下,海尔产品毛利率走高会否提振净利润率这一问题,管理层十分谨慎。为进一步刺激需求,青岛海尔加大了广告、促销和在农村市场拓展销售网络的力度。 由于房地产成交量仍十分低迷,目前一、二线城市的销售额承压。新推出的高端产品的销售因此受到负面影响,公司预计鉴于房地产成交量是最大风险,短期内销售额不会反弹。 |