| 20 世纪90 年代初，膳食补充剂才正式进入中国市场，行业起步虽晚，但发展速度极快，经过仅仅20余年时间，到2014 年市场规模已经突破千亿大关，并且仍然维持着逐年增长的态势。中国膳食补充剂行业市场规模仍将保持8.4%的年复合增长率持续增长。头豹预测，2022 年，膳食补充剂行业市场规模将达到2,711.2 亿元人民币。 热点一：营养产业发展程度与GDP 增长密切相关 以膳食补充剂行业为代表的营养产业发展程度与GDP增长密切相关。如：2006 年美国经济增长3.3%，膳食补充剂产品销量比经济增长率高出1.7%；加拿大膳食补充剂产品销量高出经济增长率1.3%。统计局数据显示，2014-2018 年，中国人均GDP 从4.70 万元人民币增长至6.46 万元人民币，年复合增长率为8.3%。 热点二：全面二胎政策放开推动膳食补充剂需求提升 伴随着中国“全面二胎”政策放开，中国第三次婴儿潮人群（1986-1992 年出生）进入生育高峰，中国“孕婴童”群体（即孕妇、婴儿和儿童群体）数量呈现上升的趋势。 “孕婴童”群体数量的增加和生育观念的转变使得孕期健康类、婴幼/儿童健康类膳食补充剂需求大幅增长。 热点三：膳食补充剂在电商渠道的销售将增长 受“蓝帽子”限制，电商渠道是外资品牌的主要销售渠道。 占据较大份额的中国本土知名企业也在不断促进渠道多元化，保持线下渠道优势同时，继续发展电商品牌化战略。电商渠道受政策影响较大，《电子商务法》的施行加速渠道规范化，对于深耕中国市场，规范管理的品牌，电商法规范市场是利好。未来膳食补充剂在电商渠道的销售将持续增长。 |
