苹果告赢三星 战火之外启示

港股新闻

　两大智能手机巨擘，美国苹果与韩国三星在美国的世纪专利案有了判决，苹果大获全胜，惟三星已表明将上诉。不论最终谁胜谁负，苹果与三星挤走其他对手，再次凸显创意固然重要，能与文化及生活结合的商业模式才最关键。
苹果如来复枪 三星像散弹枪
　　美国加州法院裁定，苹果控告三星侵权胜诉，三星须赔偿十点五亿美元。赔偿数额虽巨，但相对三星去年一百二十亿美元盈利，仅九牛一毛；惟判决不单关系三星涉事产品在美或遭禁售，更影响未来新产品的开发与推出，故三星已指将上诉。
　　三星近年来势汹汹，今年更进占全球智能手机占有率牛耳之位，双方在各方面包括专利官司上自然拼个不休，除美国外，还在欧亚八个国家就专利诉讼斗法。
　　两大巨擘恶斗，但其余手机生产商才最惨重，因苹果与三星占全球智能手机市场近半，其他品牌各自占有率已剧跌至不足百分之七，如曾火红的台湾宏达电（HTC）市场占有率从去年约百分之十一，大跌至今年上半年不足百分之六，令其股价一年间暴挫七成，震撼台湾。
　　苹果与三星遥遥领先，表面上两者走不同路线，苹果由去年逝世的乔布斯带领不断颠覆手机定义，走单一型号的潮流领导者方向，犹如一击即中的精准来复枪。
　　三星则像散弹枪，走推多种档次、多种外形的大包围路线，全面围攻苹果iPhone。亦因如此，三星成功抢去苹果全球智能手机占有率冠军地位，但今年第二季的净利润仅及苹果一半。
　表面路线有分歧，但深层致胜策略其实相当一致，就是将创新的技术和设计，与文化及生活结合，令用家拥有的不单是智能手机，而是具人性化界面，便利通讯、娱乐、工作、日常生活种种，成为一种生活态度的标签，甚至令人沉迷的“必需品”。
　　苹果与三星在营销上亦同样走渗入文化路线，苹果产品在大量美国电影、电视剧上置入广告，在全球软销，进一步打造潮物形象。三星产品除乘着近年兴起的韩流，随韩剧等加速渗入全球外，亦把握各种商机，如赞助伦敦奥运而在不同平台推广、与大量伙伴合作等，力求全面狙击iPhone。
渗入文化要素 软销创造风潮
　　环球经济现虽陷困，但新经济模式已建立，即物质供应过盛、全球竞争激烈、科技日新月异，商品致胜关键产品已不只讲求功能更讲感性、设计、玩乐、人性化，与文化生活结合。苹果与三星的诉讼势成持久战，谁胜谁负还是两者俱伤仍难逆料，惟他们凸显的新经济取胜之道，则彰彰明甚。
转载于：经济通

四季常青

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