上海观察：“愤怒鸟”上海“筑巢”

港股新闻

6月14日“芬兰革新设计周”，上海的姐妹城市芬兰埃斯波市（Espoo）向上海同济大学捐赠“愤怒鸟”主题公园（Angry Birds Land）。Rovio创始人皮特有言在先：不追求规模、不需巨额投资，主题公园提供的是一个让孩子可以快乐学习的场所。从十月前即可完成首期工程来估算，这个“愤怒鸟”（亚洲版）主题公园，与现存“愤怒鸟”主题公园类似：在占地半公顷的园内，随时可见“愤怒鸟”的明星造型，不但可以玩荡秋千、溜滑梯，还有大型弹弓模型，让游戏走入实体乐园世界……
    何为“愤怒鸟”？排名第二的iPhone付费游戏也。情景是一个小岛，居住鸟和猪。猪不坏但嘴馋，而岛上食物匮乏，于是馋猪偷鸟蛋，小鸟们因而变得非常愤怒……。游戏中，鸟与猪的矛盾，夺蛋和护蛋的对立，使故事有起承转合的演绎，里面充满了爱。这款开发成本仅10万欧元的小电子游戏，迄今为止在超过68个国家和地区被下载超过10亿次，连英国首相卡梅伦、美国总统奥巴马都是这款游戏的忠实粉丝。
    如今，芬兰“愤怒鸟”展翅高飞，“筑巢”上海了！Rovio公司首个海外办公室已在沪运营；“愤怒鸟”专卖店7月初将在上海港汇广场开张，出售“愤怒鸟”衍生产品。
    成就游戏开发者梦想的Rovio公司，由三个赫尔辛基理工大学学生于2003年创立，2011年公司总收入约1.06亿美元，税前利润约6760万美元，占总收入约64％，里面除了游戏贩卖外，还有30％来自周边商品与专利授权，现正部署上巿。
    “愤怒鸟”登陆，令我联想起上海美术电影制片厂和我国的动漫产业。上海美影厂曾是中国的“梦工场”，出品了动画片《大闹天宫》；水墨片《小蝌蚪找妈妈》、《渔童》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《三个和尚》；木偶片《神笔马良》、《孔雀公主》等一系列经典动画作品，塑造的各类卡通形象影响了几代人。但直至2010年中国整个动漫产业，八千多家动漫企业仅四百六十多亿人民币的产值，较美国迪斯尼公司一家每年大概四百亿美元的产值还差一大截，令人汗颜！
    中国动漫行业发展停滞的原因，一是产业链的脱节。单靠原创动漫电影巿场而不作游戏贩卖，或单靠乐园的经营而赚钱是天方夜谭，而衍生品的开发才是盈利之道。如迪斯尼主题乐园，30%收入是门票，70%则为衍生品。2011年迪斯尼品牌的产品种类多达2400种，全年利润达8.16亿美元。相对中国主题公园的衍生品消费比例极低，仅10%收益为衍生品。
    二是内地国产动漫作品受众定位狭窄，因多数人视动漫为少年儿童专利所致。而目前动漫作品有成人化的国际现象，美国好莱坞许多根据漫画改编的电影深受成年人欢迎。在日本，成人已成为动漫产品的主要消费者，以成年人为对象的动漫衍生产品销售额，占日本动漫产值的一半以上。业界只有把动漫产业视为大众文化，便可拓宽创造体裁，激发创作意欲，涌现成功作品，动漫产业仍然大有作为。
    总之，我不想中国的动漫巿场“鸠占鹊巢”，希望早日再见中国动漫作品的“凤凰涅盘，浴火重生”。
转载于：经济通

四季常青

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