| 投资要点： 服装网购指借助计算机网络实现服装商品由商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，即服装电子商务模式中B2C模式和C2C模式的总和。 截至08年底，中国网络购物市场用户规模8000万人，交易金额1282亿元，为03年的71倍。2003-2008年网络购物市场规模复合增长率达到134.71%。 08年60%以上的网购用户上网购买服装类产品。服装网购交易金额占网购总金额比重13.35%，超过音像书籍制品排名第一。 服装网购消费群体的特征：女性比例大于男性；年龄集中在18-35岁之间；受教育程度高；收入中等且分布平均。 服装网购相对传统零售模式的优势：渠道成本降低；价格优势明显；消费群体庞大；规模扩张快；库存压力小；购物过程便捷，不受时间、空间的限制。 目前服装网购存在的问题：外包环节质量不易控制；网络直销渠道与传统渠道“撞车”；C2C模式下商家信誉难以保证，高档服装网购缺乏消费体验。 随着服装消费总量的增长和网购消费占比的提升，服装网购行业具有巨大的成长空间。预计5年内国内网购服装消费将达到1300亿元，占服装总消费的比重超过5%。 目前国内开展网购业务的企业规模都比较小，但若战略得当，抓住机遇，这些企业将在这一进程中获得巨大收益。上市公司中建议关注报喜鸟和鲁泰的网购业务开展情况。 |
