传媒互联网行业：多元类型齐聚关注影片票房弹性

2024-6-18 14:48| 发布者: 神童股手| 查看: 213| 评论: 0

摘要: 　　行业近况　　展望2024 年暑期档（6 月1 日~8 月31 日），随着近期影片密集定档，档期片单可见度日益提升。根据艺恩，2024 年1~5 月，已累计实现含 ...

　　行业近况

    　　展望2024 年暑期档（6 月1 日~8 月31 日），随着近期影片密集定档，档期片单可见度日益提升。根据艺恩，2024 年1~5 月，已累计实现含服务费票房216.5 亿元，同比2023 年同期下降2.3%。我们建议关注暑期重点内容带动下票房弹性潜力。

    　　评论

    　　票房拆分追踪：档期效应仍有延续，观影需求有待释放。2023 年以来，春节档和暑期档等重点档期对票房提振作用明显，其中2023 年春节档和暑期档（不含端午档）票房分别达到2019 年对应档期的114.6%和116.0%；2024 年以来，档期效应仍有延续，如春节档票房恢复至2019 年的116.3%，元旦档和清明档票房亦分别恢复至2019 年的153.1%和120.7%；而2024 年一季度非档期仅恢复至2019 年的68.1%。我们判断大档期内影片供给充足专题材多元，头部影片支撑作用较强，而非档期票房因重点内容供给较少而表现平淡，观影需求待进一步释放。

    　　历史暑期档回顾：2023 年达历史新高，对全年票房预测有参考意义。2020年后暑期档票房与大盘整体表现呈现基本一致的复苏趋势，而2023 年暑期档（含端午档），在《消失的她》《封神》《孤注一掷》等影片带动下共实现含服务费票房206.3 亿元，为近五年同期票房最佳，较2019 增长14.1%。我们认为，暑期档容量较大，新类型、新风格电影有更大的发展空间，多元化题材影片供给对于年轻用户具有吸引力；且暑期档作为全年时间跨度最长的档期，其表现对预测全年电影行业恢复情况和票房最终落点具有参考意义。

    　　2024 年暑期档展望：高基数下关注重点影片表现，预计档期票房同比下降15%至增长5%。2024 年暑期档，已定档重点影片包括《云边有个小卖部》《海关战线》《伞少女》《传说》《野孩子》《接班人计划》《异人之下》《逆行人生》《白蛇：浮生》等。去年暑期档票房10 亿以上的头部影片较多具有一定的高基数压力，我们判断今年档期总票房或介于去年档期票房的85%（175 亿元）~105%（217 亿元）之间，头部影片表现或将对票房最终落点具有重要影响，建议持续关注重点影片定档进展及已定档影片上映后的票房表现。

    　　估值与建议

    　　暂时维持全年票房预测。短期而言，我们认为暑期档档期容量和对全年票房贡献度较高，建议关注单片票房超预期带来的交易性机会。中长期而言，我们判断行业内容为王、品牌为王趋势不改，推荐万达电影、光线传媒、猫眼娱乐、阿里影业；关注博纳影业和横店影视。

    　　风险

    　　内容供给质量和数量不及预期，竞争加剧，盗版传播，监管收紧。

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