| 当地时间本周一，中国广而告之公司在纽约证券交易所挂牌上市。作为妇孺皆知的公益广告 《广而告之》的栏目制作商、央视春节联欢晚会独家广告代理，该公司在美国上市当日股价大跌20%，中国企业"赴美留学"之路已没有往年那么好走了。 上市遇冷 中国概念股光环淡去 公司最初对外宣布计划融资达1亿美元，而最终公开的消息称，公司计划发行720万单位，筹资4900万美元，仅为计划融资的一半。而公司的招股定价，预估为每单位美国存托凭证6.8美元到7.8美元，最终定价为6.8美元，处于预估区间的底端。 然而，上市第一天，代码为CMM的广而告之股价就从开盘的6.8美元跌至5.4美元，跌幅超过20%。 对于此，传媒行业的研究人员认为，调低发行价后的上市略显勉强。今年中国概念在美国已经不再走红。 有分析称，中国概念股在美国达到辉煌的巅峰是在2007年，当时共有31家企业登陆纽交所或纳斯达克，但这些公司目前已大部分跌破发行价。今年截至目前只有3家企业赴美上市。7月底，中资股正保远程教育在纽交所上市，同样破发。 不仅中国概念不热，传媒股同样在美国集体低迷。联合证券分析师罗鹏巍告诉记者，与湖南卫视有业务往来的一家美国传媒上市公司也跌破了发行价。曾经风光无限的分众传媒在完全统一了楼宇广告后也被认为增长速度放缓。传媒股令人失望的历史表现，不可避免地会影响到后来者。在如此局面下，广而告之的上市之举，被有些媒体称为"火中取栗"。 独家代理春晚广告 广而告之公司在中国极高的知名度源于开播超过二十年的公益广告《广而告之》。公司市场部的一位主管告诉记者，目前的《广而告之》节目，全部由广而告之公司制作。 广而告之另一个令人瞩目的身份是中央电视台春节联欢晚会独家广告代理商。上海大学广播电视专业的邢老师告诉记者，央视的广告代理商需要在每年年底参加竞标，"春晚的广告太好卖了，谁都想代理。" 从2003年起就稳坐春晚广告代理商位置的广而告之,有数据称，其2007年营业额达到4400万美元，纯利润2700万美元。 但业内人士认为，这样的利润率在行业内明显偏高。据此判断，央视对广而告之有一定程度上的让利。而这很容易引发投资者对其是否可持续增长的担心。"央视拥有的资源是垄断性的，仍然保持着体制内的色彩，没有彻底地市场化。广而告之是否能每次都竞标成功，这存在着一定的风险，受政策影响较大。"业内人士称。 |
