电视游戏有望接棒手游 在今年的China Joy的展会上，电视游戏成为业界最为关注的话题之一。多位业内人士认为，今年是电视游戏的元年。长达13年之久的电视游戏机禁令解除后，电视游戏渐渐接替手游成为游戏市场新的增长点。面对一片蓝海，包括游戏厂商、视频网站和电视厂商，以及产业链上相关领域的多家公司都加紧布局电视游戏产业。 电视游戏成新宠 “去年是手游的元年，今年则是电视游戏的元年。”中兴九城副总裁王浩如此表示。今年年初，国务院公布了一系列关于上海自贸区的优惠政策，在中国长达13年之久的电视游戏机禁令随之解除。电视游戏市场的解冻让国内外游戏厂商跃跃欲试，想在这一尘封已久的市场上有所斩获，电视游戏渐渐接替手游成为游戏市场新的增长点。 从游戏产业链来看，电视游戏是家庭娱乐的一个缺口。多家游戏厂商负责人认为，电视游戏的发展空间非常大，产业规模将超过手游、端游和网游。 从用户体验角度，百视通副总裁黎文认为，电视游戏的优势是大屏幕、高辨率，临场感非常强，可多人在线，有丰富的细节。目前，全球游戏产业的规模达到704亿美元，电视游戏市场规模为314亿美元，占比达到44.6%，而中国的市场才刚刚起步。 百视通与微软合资成立公司并引进Xbox One游戏机也有了结果。微软Xbox One已获政府主管部门审核通过，成为首款进入中国内地的游戏主机。国行版Xbox One将于9月23日正式在国内上市，售价3699元起，完美、EA等将成为首批游戏内容合作方。 TCL新媒体副总裁梁铁航说，“电视是游戏最好的屏幕载体，美国市场每年专业游戏机或游戏盒子的销售量在千万台以上。以玩家基数来算，中国可能会有每年2千万台游戏机或盒子的销量。再配合后面大量的游戏内容，会带动一个非常巨大的产业。” 多家公司布局 面对一片蓝海，多家公司加紧布局电视游戏领域。黎文表示，作为视频内容服务商，百视通将联合游戏厂商或优秀游戏开发团队进入游戏开发领域，丰富电视游戏品种；同时完善支付系统，让游戏玩家更便捷参与游戏体验。 而进入互联网电视较早的乐视网，也在发力电视游戏领域。乐视网CTO杨永强表示，乐视在打造云平台，为数字娱乐提供基础保障。“这个平台在全国甚至部分海外地区部署了300多个节点。” 而乐视自建的LetvStore应用商店，专门打造了游戏中心，发展游戏相关业务。目前众多国内、国际知名厂商陆续登陆到乐视游戏中心。“我们的一些功能，比如用户的社交、支付功能的相关支撑等，在游戏中心的体系里得到了比较好的呈现。在乐视自有的终端，我们的游戏运营已经产生了一些收益，互联网电视大屏游戏生态将逐渐成熟。” 对于电视厂商来讲，电视游戏的发展意味着新的转型机遇。梁铁航表示，8月初TCL将面世一款产品七V。“七V定位以视频为主，并有大量的游戏服务，是专门面向城市白领、单身青年的一款游戏盒子。” 而游戏巨头完美世界则宣布与联想合作，旗下一款网络游戏将在联想的智能电视产品中亮相。此外，腾讯游戏、盛大游戏、阿里游戏等互联网巨头们都在加紧布局客厅，电视游戏成为其重要的切入点。（.中.国.证.券.报） 渤海证券：游戏用户数量快速增长 事件: 2013年度中国游戏产业年会在武汉正式开幕，年会期间正式发布了《2013年中国游戏产业报告》，报告显示2013年游戏市场，无论从游戏用户数量还是市场规模上较2012年都有大幅增长。中国游戏市场的用户数达到4.9亿，其中客户端网络游戏用户数达到1.5亿人，网页游戏用户数达到3.3亿人，移动游戏用户数达到3.1人。 点评: 用户数量快速增长，移动游戏市场规模进一步扩大 报告显示，我国游戏用户数量同比增长20.7%，游戏实际销售收入达到831.7亿，同比增长了38.0%，收入增速有所提升。其中，客户端网络游戏市场实际销售收入536.6亿元，占比为64.5%，但是由于端游市场处于高位滞涨状态，增速缓慢，预计今后端游市场份额将继续缩小；网页游戏市场实际销售收入127.7亿元，占比为15.4%；移动游戏市场呈爆发式增长，实际销售收入112.4亿元，占比为13.5%，我们预计移动游戏市场占比会进一步扩大；社交游戏市场实际销售收入54.1亿元，占比为6.5%；单机游戏市场实际销售收入0.9亿元，占比仅为0.1%。 我们认为随着2014年智能手机、平板电脑等出货量进一步增长，用户参与移动游戏的行为会愈加频繁和稳定，各大国内外研发商、发行商和渠道平台，从产品到平台整个产业链的持续整合，将带动行业规模继续扩大，预计2014年移动游戏市场将保持近100%的同比增速。 自主研发能力增强 2013年游戏市场不仅在引进代理国外产品方面取得了不错的成绩，各大游戏厂商也纷纷注重加强自主研发能力。报告显示，2013年中国自主研发网络游戏市场销售收入达到476.6亿元，比上年增长了29.5%。国内的一些厂商经历了单纯模仿到自主创新，产出了大量的优质游戏产品。 投资策略 我们维持网络服务行业整体的“中性”评级，认为游戏子板块整体估值较高，短期应警惕风险；长期看好移动游戏行业的发展，掌趣科技等行业龙头将有较大发展空间，华谊兄弟、奥飞动漫、凤凰传媒等通过并购参与的企业也将受益。 |
