拟3.44亿跨界网络营销 收购标的被指“拣芝麻” 主营业务为水泵和园林机械的利欧股份(002131)日前公告，拟以3.44亿元收购漫酷广告85%股权，进军互联网领域。利欧股份表示，此次收购是利欧股份尝试向“外延式”发展的举措。 不过，对于利欧股份本次收购，有消息指出，标的资产在2013年底将其技术平台业务分拆成面对大型客户的网络营销、以及针对中小企业的业务，而这次利欧收购的板块被指技术含量并不高。此外，利欧股份的传统主营业务近些年发展并不乐观。资料显示，利欧股份2013年净利润较2012年下滑了26.49%。 标的业务面对中小企 利欧股份收购方案显示，上海漫酷广告有限公司(下称“漫酷广告”)主要以其全资子公司Media V为平台开展业务。Media V是中国最大的电商整合营销服务机构，拥有独特的数字应用与大数据技术。中国前50大电商网站中，超过70%都是Media V的客户，包括京东商城、易讯、1号店、唯品会等知名电商。Media V近几年在汽车行业也取得高速增长，成为国内知名的汽车网络营销机构之一。 近几年，漫酷广告销售收入出现跳跃式增长。2013年度，漫酷广告总营收为8.8亿元，同比增长30%，净利润则从2012年的-1391万元大幅跳增到2689万元。 利欧股份董秘张旭波此前在接受媒体采访时表示，利欧股份未来将利用Media V和上市公司资本平台，继续并购一些专注于消费子行业且业绩优秀的营销公司和在某些细分技术领域如微信营销、智能电视营销等具有显著技术优势的公司。公司传统的制造业务如家用泵产品未来也可能“触网”，通过网络营销的方式销售家用泵产品。 不过，对于利欧股份这次跨界收购，投资者却有不同的看法。据传媒分析师报告，Media V在2013年底将其技术平台业务分拆后，成立上海聚效广告有限公司，而利欧股份本次收购的资产并不是针对互联网大客户，而是针对中小型企业，收购的业务板块技术含量不高。 针对传闻，利欧股份表示，在实施收购前， Media V包括两块业务，即面向大客户的互联网整合营销业务和面向中小企业的聚效广告平台(DSP/DMP)。考虑到聚效广告平台面对的客户群体和聚胜万合(Media V)不同，服务模式也有差异，聚胜万合(Media V)于2013年底将聚效广告平台分拆并成立“上海聚效广告有限公司”，以独立经营该业务及其周边业务，未纳入本次收购范围。 利欧股份也在澄清公告中解释道，本次收购过程中，与互联网整合营销业务有关的所有技术及无形资产(含商标、专利、软件著作权等)均完整地保留在聚胜万合(Media V)名下，确保聚胜万合(Media V)能正常开展业务。 主营业务增长乏力 对于主营业务为传统机械制造的利欧股份来说，近两年来，微小型水泵和园林机械产品受到上游行业发展增速下滑，利欧股份2013年业绩出现下滑。 实际上，利欧股份此次转型或与传统主营业务增长乏力有关。年报显示，利欧股份2013年实现归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润为3278.12万元，相比2012年的4459.24万元下滑26.49%。而2011年公司扣除非经常性损益之后的净利润高达8900.87万元。 “公司水泵主业已经做到全国前几名，很难有爆发式的增长。作为上市公司，得考虑做加法。目前互联网行业蓬勃发展，公司管理层觉得应该有所参与，以寻找新的利润增长点。”董秘张旭波表示。 根据资产收购协议，股权转让方承诺漫酷广告在2014、2015和2016会计年度实现的年度审核税后净利润分别不少于4700万元、6000万元、7300万元。分析人士指出，漫酷广告如能实现上述业绩承诺，相对于利欧股份2013年5600万元的净利润，此次收购将对利欧股份的业绩有较大的增厚。公司人士也表示，互联网业务的净利润对公司的贡献预计很快就会超过制造业。 |
