事件:苹果新品发布会2013年10月23日凌晨左右,苹果发布了ipadair、ipadmini2新品、并对MacPro13/15寸产品进行更新,OSXMAVERICKS发布。http://tech.ifeng.com/digi/special/ipad5/ 点评: 苹果新品发布仍有可圈可点之处。超于市场预期之处,1、:新一代pad名字,并非是延续之前为ipad5,而是ipadair。2、iWork\iLife套装软件新iOS设备升级免费。3、价格方面高于预期,新品ipadmini2高于ipadmini的首发价位,为399美元(ipadmini首发为329美元),ipadair首发价格为499美元,高于ipad2的399美元,同时ipadmini最低价调整到299,ipad2没有降价。4、MIMO,802.11nwifi技术升级,信号更加稳定,速度更快。5、中国首发。Ipadair11月1日开卖,ipadmini211月发售。低于预期之处:1、没有土豪金颜色(只有深空灰色和银色),ipadmini2启动彩色保护套及上盖(上盖39美元,保护套79美元,均是5中颜色可选择)。2、没有指纹识别。符合预期之处:在RD屏(视网膜屏幕2048*1536,1080p)、处理器(升级到A7-64位)、电池续航能力(10h)、ipad重量(重453g,降低53%,7.5mm厚、降低20%),窄边框,MacPro升级到Haswell。新增功能:iMoiveTheater(电影院)、Garageband、Drummer(鼓手)等。 iPad产品全价位布局卡位,有望稳住ipad市占率。从ipad看目前公司ipad2\ipadair\ipadmini\ipadmini2四款产品,价格涵盖299/399/499美元(根据配置不同,折合人民币涵盖2098-5688元人民币各个价位档次产品),凭借品牌、品质优势,加上价格攻势,预计pad市站率有望逐渐稳定,或略有回升(ipad市占率有2011年的ipad在平板电脑市占率达到95%以上,2012年一路向下,2012年Q4仅有43.6%,2013年Q2市占率仅为28%),有望利好ipad产业链供应企业。 投资策略 新一代产品更加轻薄,续航能提提升(电池容量提升,系统及硬件的优化等)、wifi技术提升等方面考量,因此在锂电池、功能结构件、wifi模块相关环节受益较多,建议关注功能结构件:安洁科技(002635,买入);锂电相关公司:欣旺达(300207,未评级)、德赛电池(000049,未评级)等;wifi模块制造商:环旭电子(601231,未评级)等。 风险提示 终端销售低于预期;客户体验低于预期;产业链关键零部件供货低于预期 |
