| 混战首日监管部门暂时观望 电商的价格混战究竟由谁监管？ 8.15电商大战前夜，ID为"互联网的那点事"就在上爆料，发改委已约谈3家电商，要求停止一触即发的电商价格战。不过，这场价格战如期上演让"约谈"之说成为迷团。 《每日经济新闻》记者致电国家发改委，但截至发稿前，发改委方面尚未给予回复。 商务部办公厅新闻处处长赵贤权对此事的回复是，商务部方面目前正在对此次价格战事件进行研究，但是现在还不方便表态。 随后有媒体报道，商务部将在8月16日的新闻例会中针对京东和苏宁价格战表态。 同时，还有报道称，相关监管部门表示，京东和苏宁还不属于恶性竞争，不会采取行动，这场价格战对老百姓有利，是好事。 经济学家马光远表示，"在中国，电商们之间搞价格战，拿着投资者的钱，以低于成本的价格血拼，发改委居然对此不闻不问，这是百分百的不正当竞争！" 对于马光远的 "不正当竞争"质疑，刘强东的回应是价格战到现在为止没有低于进货价，属于法律允许的范围内。 北京市盈科律师事务所合伙人刘铭表示，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，如果企业以排挤竞争对手的目的，以低于成本的价格销售商品，就算是不正当竞争，成本价格与进货价格不是一回事。 对于不正当竞争，我国一般是由工商部门采用行政手段进行管理和规范。 对于这次的价格战，国家工商总局方面给予《每日经济新闻》记者的回复是，不是该部门管辖范围。 ·影响几何 利润被压"空"家电厂商希望停战 对于此次电商大战，易观国际分析师陈寿送表示，对品牌商和供应商来说，被动地加入电商大战，会整体损害他们的盈利能力。而家电厂商也对这种毫无原则的价格战表示反对。 针对此前有媒体报道海尔已停止与京东合作并转投国美苏宁的消息，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东回应称："我不知道这么细，得问负责副总裁，他跟我还差个CMO呢，我不可能管这么细，现在家电厂商谁不跟电商合作，谁就在走下坡路。" 但海尔方面随后向《每日经济新闻》记者发来官方回复，称从未对外表示过停止和京东合作。 某空调品牌相关负责人在接受记者采访时称，尽管电商只是品牌销售的渠道之一，但近年电商价格战的确把价格压得很低，按照市场经济规律来看，真正没有利润的、亏本赚吆喝的行为并不能持久。作为供应商，还是希望竞争能够合法、有序的发展，无序的竞争势必不会持久。 上述人士坦言，在这样的博弈中，如只是因一点点的量就扰乱了整个家电厂商的价格体系，一旦厂商考虑到影响力是弊大于利的时候，将毫不犹豫给电商施加压力，甚至也有可能取消与电商的合作。 "目前，自己品牌的电商渠道占比不超过5%。电商这几年才刚刚起步，还没有充分竞争到垄断的地步，现在仍处于整合中。一旦到了高度整合期，仅剩下少数几家，电商价值的稳定性才会逐渐回归理性，但目前仍是在抢占市场份额，因此才会有不理性的行为出现。"上述人士表示。 海信方面也向 《每日经济新闻》记者表示，海信高度重视市场价格管理，和各渠道都有共同研究制定维护市场价格的办法和约定，企业坚决反对任何渠道单方面无原则的打价格战。 蝴蝶效应显现 "这是一场蓄谋已久的测试战，是京东和苏宁对各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试。这仅仅是一场规定时间、规定地点内双方共同发动的战役，而不是你死我活的决胜时刻。最终，各方都将以自己的方式宣布胜利，其最重要的战果是，消费者习惯的决定性转移。"8月15日，财经作家吴晓波()发布，对这场京苏之战作出如此评论。 《商业价值》总编张鹏也认为，在这场引发千万网友关注的价格战背后，其蝴蝶效应显现，具体体现在：比价应用越来越有需求，并且对未来格局会有影响；不断的价格战气氛对用户购物习惯的改变有重大意义；与此同时，供货商被进一步剥夺价值，特别是那些品牌价值低的。 "价格战远没有那么惨烈，因为真正降价的产品并不多，而且在价格战中有很多产品也都保护性地缺货，战争根本没有实质性的交手。"昨日，张鹏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，电商打价格战更多的是一种营销手段。 而这场价格战，却让比价网站火了一把，"约架"成为互利行为，比较应用也越来越有需求。张鹏表示，价格战核心是信息似乎对称，因信息不对称，电商说自己都降价了，消费者或许就相信他的产品都便宜了，但到底多便宜不好说，"比价"肯定会对消费者信息对称的需求有一定满足。张鹏认为，价格战会对消费者的消费习惯产生一定影响。因为不断的价格战会对消费者形成一种"网上的东西比实体店更合算"的观念，"这个植入人的大脑之后，对人的消费习惯会有影响，现在总体来讲，是在促进电子商务的发展。"(每日经济新闻) □ .赵.陈.婷
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