一般投资者会花精力去研究怎样赚钱，却吝啬花时间去研究要买的股票。说实话，对大部分人来说，晚上打牌聊天要比去理解上市公司轻松多了。但只要稍微花点时间和精力，就能避免投资时纯粹撞大运的中签式企盼。所以购买股票前要弄清楚： 一、这家公司如何赚钱？如果不知道买的是什么，你很难判断该付多少钱。因此，买股票前应该了解下这个公司是怎么赚钱的。通过大量的资料可以发现好多公司赚钱的不一定是表面方式，就好像通用汽车卖汽车基本不赚钱，是靠公司的财务子公司通用汽车金融服务公司向消费者发放的贷款赚钱的。这就是为什么投资者须看公司最新年报，从中详细了解公司的业务构成以及每一项业务的销售和收益数据明细。你还可以找到另外一个关键问题的答案：这些收益是否可能转成投资者手中的收益(现金)？虽然“净收益”和“每股收益”会成为商业媒体的头条新闻，但这些仅是会计学概念。对股东而言，最重要的是现金，无论这些现金是分给股东还是一再投入公司运营，都可推动公司股价上涨。年报中有没有这样的危险信号：净利润在增长而现金流在减少。如果是，可能公司使用了“创造性的”会计手法夸大了账面利润，而这对股东毫无益处，银广夏就是一例。 二、与行业同类公司相比，公司经营怎么样？买一家公司的股票前，最容易入手的是分析公司的销售数据，要了解他怎么积聚起竞争实力的。和同行业同类公司比，这家公司每年收入如何，还可比较他和竞争对手的成本。 三、宏观微观经济环境对公司有什么影响？一些股票周期性很强，公司业绩很大程度上取决于宏观经济状况。比如，经济下滑时，纸业公司股价可能会非常便宜。但这是大有原因的：经济不景气，许多公司减少广告开支，报纸和杂志页码变少，造纸公司销售量减少。当经济走出低谷时，事情又会朝另外一个方向发展。投资者应密切关注利率走势，因为利率变动会对很多行业产生影响。
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