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商业行业 :天猫618稳定正增长 仍为品牌销售与推广主阵地

2022-6-23 10:58| 发布者: 神童股手| 查看: 168| 评论: 0

摘要: 2022 年618 大促收官,天猫618 实现零售额同比正增长,共有超过26 万品牌参与,成交额过亿的品牌有279 个,成交额过亿单品100 个,超过10 万中小卖家增
2022 年618 大促收官,天猫618 实现零售额同比正增长,共有超过26 万品牌参与,成交额过亿的品牌有279 个,成交额过亿单品100 个,超过10 万中小卖家增速超100%。我们认为,在疫情持续扰动、整体消费需求相对疲软的大背景下,天猫618 表现彰显韧性,助力商家实现稳大盘、有增长的目标,同时优化消费者体验,实现稳定增长,预计随着下半年消费回暖、需求复苏,淘宝天猫经营将进一步向好,长期优势地位依然稳固,建议投资者积极关注。

    稳大盘、有增长,众多品牌参与打造诸多爆款,淘宝直播贡献高增长。2022 年上半年疫情持续扰动,消费需求受到负面影响,6 月商品供应链及物流有所恢复,商家经营逐步回暖。

    在此背景下,2022 年天猫618 销售额实现稳定的同比正增长,并保持了较高的商家参与度,共有超过26 万品牌参与,其中成交额过亿元的品牌近300 个;尖端爆款方面,共打造近100 个成交额过亿单品、近2300 个过千万单品、超3 万款百万单品。直播方面,今年618 期间淘宝直播贡献高增长,开播账号数同比增长12.4%,成交额过亿直播间达到32个,KA 主播、店播成交分别同比增长63%和22%。

    给予商家扶持提高经营确定性,让利消费者改善用户体验。618 期间淘宝天猫推出一系列举措让利商家及消费者,致力于帮助商家实现确定性增长,进而拉动消费增长。对于商家侧,天猫针对618 推出25 项扶持举措,涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情专场、技术升级等领域,并在5 月TOP TALK 上进一步针对商家经营成本、履约服务、营销投入、内容化建设等方面发布六项新举措,保障618 期间平台商家经营的确定性。对于消费者端,平台在618 期间加大补贴力度,先后发放两波88VIP 通用大额券,并联合25 万商家累计为近千万用户提供免息分期付款服务,改善消费者购物体验、刺激用户购物需求,支撑平台交易额增长。

    助力新品爆发,天猫618 成为新品类、新品牌和新消费趋势的窗口。天猫突出的新品孵化能力和跨品类经营策略,使其成为新产品、新品类首发第一阵地,618 期间天猫新品驱动大盘增长,共有超过4500 万新品贡献了大盘近30%的成交,有410 个新品牌、214 个老字号成交增速超过100%。品类方面,伴随着露营、健康、慢生活等新消费趋势的出现,天猫运动户外、宠物、健康、潮流玩具等趋势品类在618 期间实现同比增速大幅提升,引领新消费潮流。

    淘宝天猫长期优势地位仍然稳固,建议投资者积极关注。在局部疫情反复扰动、消费需求疲软的外部环境下,天猫618 表现彰显韧性,得益于淘宝天猫在消费者端稳健的用户基本盘和心智优势,以及商家端丰富的品牌资源和优质的配套服务。预计随着下半年消费需求进一步回暖,平台经营将持续向好。我们认为淘宝天猫长期将维持稳固的优势地位,建议投资者积极关注。

    风险提示:疫情影响终端消费需求;行业竞争加剧;业务发展不达预期。

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