11.11“秋运”来了？！

港股新闻

生活好了，一年四季的“节日”特别多。依照现代都市生活模式，欢庆节日的方式已发生了重大变化，“节日”变成提醒大家惯性消费的噱头。“中秋节”常常顾不上团圆赏月，却忙着给亲朋戚友、商业伙伴运送水果月饼；过大年时，派发“利是”，搁下礼物，寒暄两句又要赶去下一场。传统节日况且如此，由趣味文化和网络传播而走红的“娱乐性节日”自然不免染上了浓郁的商业色彩。

   侄女出阁，家有喜事，笔者返沪道贺，翌日在上海遇上了另类节日——“光棍节”。11月11日当天，眼见不少购物商场打出了“宅男爱女神”等等的大幅标语，宣传相亲的活动。除了像侄女侄婿这些一早预订在“光棍节”前结婚“脱离光棍行列”的情侣，单身男女要在节日当天“脱光”似乎并不现实，在这氛围里，单身男女无论心态是压抑还是调侃，通过购物以发泄则变得很自然了。据说踏入“光棍节”零时，一分钟内便有1,000万人上网参与了“单身折扣”购物，一天造就了数百亿元销售额的庞大商机！

   不知从何时起，“光棍节”成为了网络购物折扣优惠的代名词，以致不少网友踏入光棍节零时就在网上淘宝“血拼冲刺”。网络商店促销活动加上消费者节日购物的冲动，不但使商品销量大增，更加重了速递物流公司的压力。如果将每年春节各地人员回乡，形成人口的大规模迁移，谓之“春运”，那“光棍节”网购商品形成速递运输的高峰，我们不妨戏称为“秋运”。

   不少企业汲取去年“光棍节”促销活动“生意好得来不及做”的教训，纷纷提早策划部署，有网购公司更包下波音757型货机，用于商品配送；为应付全国对于“秋运”高峰的速递员需求，诸如宅急送、中通、圆通、申通等速递公司，近月都开出3,000元至8,000元的月薪，个别甚至开出1.2万至2万元的月薪大举“招兵买马”，几乎相当于一线城市大学生薪水的三倍。

   事后看来，商户和物流公司进取的扩张确实获得了回报，但是他们乐观的预测或许还是过于“保守”。据统计淘宝天猫在“光棍节”当天24小时内的销售额达到190亿，是去年这一天销售额的3.65倍，更是2010年同一天的20.3倍。

   数以百万计的消费者涌入网购平台，对购物系统、支付系统造成拥堵。占据中国网购快递市场份额约25%的“申通快递”在11月11日接收、派送的包裹达640万单，而11月12日将达到750万单。以此数据推算，全国“光棍节”单日网购物流峰值运输量达到2560万至3000万件，超过估计饱和运送量1800万件的42%-66%。来不及派送的快递，还需要一个星期才可以全部处理完毕。

   尽管有不少人抱怨，今年“光棍节”商铺折扣促销含有水分，不少商家先提价再减价，吸引性不高。但是从数据看来，“光棍节”的惯性销售热情已深入民心，成为了一种习惯。

   “秋运”这个名词，二三十年后，应该会像“春运”、“黄金周”、“蜗居”等词汇一样，成为中国人的集体回忆。