| 林奇语录： 如果你喜欢这家商店，多半你会爱上它的股票。《战胜华尔街》 1.消费习惯的变化 在现代社会中，科技的发展日新月异，消费观念也随着社会和科技的发展发生着巨大的改变。以前许多没有的或者不普及的产品现在成为了大众消费品，以前有的产品则在不断地更新换代，比如在80年代初极为时髦的黑白彩电，现在已近消失的无影无踪，而代替它们的彩色电视，也逐渐被等离子、液晶彩色电视所替代。每个消费者都是具有独立个性的个体，在生活中我们可以发现有很多人对消费热点的追踪有着天然的直觉。 在这里，我们并不想讨论太多的有关消费的专业化话题，提出消费的概念是为了引出下一个话题，作为一个消费者你喜欢什么样的产品，很多上市公司也提供着与人们日常生活密切相关的产品和服务，如果喜欢这个上市公司提供的产品和服务，我们是不是可以考虑去买它的股票呢？在具体的生活中，家用电器已经成为了大众消费品，那么如果喜欢选择空调，你经过比较后会选择哪家的呢，经过考虑买下来后，是否仔细想想不同公司（比如TCL、格兰仕、美的以及春兰等）的性价比那家从客观上更符合自己心目中理想的产品。这个时候，如果喜欢它了，按照林奇的观点，就去尝试着去拥有它，这里的拥有对个人投资者而言就是买很少的股票，去享受由于消费习惯的偏好带来的可能性的溢价。 2.随时可以感觉喜欢的理由 在生活中，每天都无法离开上市公司的产品和服务，如果您在北京的话，当早上上班的时候，大多数人是会去做公交车，而北京巴士则是此类的上市公司。如果开车上班，也一样有很多车是上市公司提供的。在公司中，用手机或固定电话处理几个业务和联系客户，那么您至少用了一个电信公司提供的服务，中国电信、中国网通以及中国移动，尽管他们还没有在国内上士，但均已经在海外上市了，回归国内的A股市场只是一个时间问题。如果需要办理银行业务，工商银行、中国银行、交通银行、建设银行、深发展和浦发银行等这都已经在国内、香港或者两地上市。这仅仅是工作的一角，我们在前面还例举过更加详细的生活与上市公司之间紧密联系的过程。在这些过程中，我们会因为消费偏好的不同，选择不同的上市公司的服务或者产品，这个时候你就会有了自己喜好的东西并尝试着拥有它的机会。 当然，在这里值得提醒的一点是，喜欢并拥有仅仅是一种理念，作为专业的投资者林奇他在拥有之前会进行充分的调研以及分析。作为个人投资者，也要注意这个非常重要的问题。比如一直喜欢春兰的产品，并相信公司是非常好的公司，如果在1995年的时候与2005年相比那么差异还是很大的。春兰股份（600854）在1995年的时候是名副其实的绩优股，每股收益达到了1.8元，而2005年却为-0.05元。这个时候投资者就要客观分析企业业绩下滑的主要原因和面对这个客观实际。如果1995年买入公司的股票是赚钱的，可2005年后买入却并不是赚钱的，因为市场竞争激烈和公司多元化战略拖累了公司的业绩。 <P style="MARGIN: 0px"> 3.如何拥有 而喜欢茅台酒的投资者，从茅台上市后一直到现在则享受了巨大的回报，所以在确定了喜欢的东西后，在准备拥有以前需要做充分的分析工作。假设投资者喜欢喝茅台酒，并且也觉得国酒在全国的消费市场极大，尽管有那么多的冒牌货，也依然不能够抵挡茅台酒在全国的热销（当然五粮液等名酒也是）。如果你要投资： ☆首先要看的股票价格有多贵，是不是在自己的预期之内； ☆分析公司的财务报表，其中生产量、销售量和存货是提升公司业绩的三大保证； ☆观察是不是还有提价的可能性或者计划；公司的经营是否是正常的，如果在公司厂区附近的投资者还可以是实地去转转； ☆再看看公司有没有资产重组的计划； ☆最后看看最新的研究报告，考虑一下别人目前对这个股票的看法。 当一系列的工作做完后，你应该就可以在很大程度上都避免了盲目投资的风险。可能有的读者在想为什么要做这么多的工作，不是说喜欢就尝试着拥有吗？是的，喜欢是一个前提，而拥有是需要一个过程，并不是一喜欢就去拥有。在生活中我们购物、交朋友、办事情等等不也是如此吗？在生活中，我们有着许许多多的喜欢。可并不是每一种喜欢都必须和能够变为拥有。这正如你看到一件喜欢的物品，或许它的价格超出了你的经济能力，或许你只是喜欢它的一部分，或许喜欢仅仅出于特别的个性或经历，或者即使喜欢它也觉得未必就合适自己。在投资的过程中，尝试着拥有。 |
