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传媒行业:春节档创历史新高 口碑逆袭成大趋势

2021-2-23 10:32| 发布者: 神童股手| 查看: 165| 评论: 0

摘要: 核心观点 2021 年春节档票房创历史新高,达78.15 亿元(含服务费)。较2019 年春节档票房增长46.40%。观影人次15860.8 万人次,相比于2019 年档期12943.4 万人次提升22.54%;平均票价为48.33 元,相比于2019 年档期4 ...
核心观点

    2021 年春节档票房创历史新高,达78.15 亿元(含服务费)。较2019 年春节档票房增长46.40%。观影人次15860.8 万人次,相比于2019 年档期12943.4 万人次提升22.54%;平均票价为48.33 元,相比于2019 年档期43.71 元提升10.56%。同时,单日票房、单日观影人次均高于往年春节档:

    21 年春节档单日票房分别为16.87/13.75/14.64/11.96/11.14/9.90 亿元,相比于2019 年春节档增长16%/37%/57%/40%/34%/28%;单日观影人次分别为34.31/27.85/29.14/24.02/22.63/22.22 百万人次,相比于2019 年春节档增长6%/25%/40%/25%/20%/26%。

    渠道端:就地过年的返乡政策推动了一线城市票房市场占比。2021 年春节档三四线城市票房占比为53.0%,有所下滑。而一线城市市占率从2019 年春节档的12.5%提升至2021 年的13.2%。一线城市票房占比提升利好深耕一线城市的万达电影(002739,买入)与上海电影(601595,未评级):21 年春节档万达电影票房市占率与观影人次占比均有所上升,分别为13.05%与12.0%,相对19 年春节档分别提升0.16 和1.87 个百分点;21 年春节档上海电影票房市占率相对19 年有所提升,为7.18%,提升0.14 个百分点。

    内容端:口碑逆袭成为档期新趋势,《你好,李焕英》为口碑票房黑马。春节档《你好,李焕英》口碑不断发酵,高口碑促进排片、票房持续提升:单日排片占比由初一的20.0%提升至初六的41.4%;单日票房占比由初一的17.2%提升至初六的56.5%。票房方面,《唐人街探案3》符合预期,根据猫眼专业版数据,预计总票房将达45 亿;《你好,李焕英》票房超出预期,最终票房或达52 亿。 近期春节档表明,并非只有喜剧片在春节档才讨巧。

    高品质电影通过口碑发酵都有引爆市场的机会。

    投资建议与投资标的

    平台端:售票平台受春节档历史性票房拉动影响大。建议关注:猫眼娱乐(01896,未评级)。

    渠道端:春节档受返乡政策影响,一线城市票房占比较往年有所上升。建议关注市占率持续提升的: 万达电影(002739,买入) 、 上海电影(601595,未评级)。

    内容端:春节档爆款电影利好相关制片公司。建议关注《你好,李焕英》制片方:北京文化(000802,未评级)以及《唐人街探案3》制片方: 万达电影(002739,买入)。

    风险提示

    电影票房不及预期;上映时间具不确定性;行业监管收紧;疫情影响影院营业。

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