| 突然暴涨600亿！美团'彻底火了'：3个月25亿笔外卖“惊呆”老外！市值碾压京东、百度、拼多多 昨晚，港股上市公司美团点评（3690.HK）公布了其第三季度财报，非常靓丽！ 今早，美团股价果然暴涨，早盘暴涨12%以上，超过103港币，市值暴增600亿港币，总市值逼近6000亿港币大关，再创历史新高。  从今年以来的涨幅来看，从40多元飙升到目前的103元左右，涨幅更是达到了130%以上！ 先看看三季度的几个核心数据： 收入274.94亿元，创出单季度新高，同比飙升44%。 外卖订单数达25亿笔、交易金额超千亿元！酒店间夜量单个季度首次超1亿！ 美团点评今年以来涨势强劲，尤其是二季度首次实现盈利后，年初至今股价暴涨超过130%，获得资金的青睐、投行的看好。 美团收入暴增44% 财报显示，美团点评在今年第三季度的收入为274.94亿元人民币，同比增长44.1%，环比增长21.1%。这个收入创出了单季度的新高水平。美团称，收入的增加主要归功于平台交易金额的增加，三季度达到1946亿元，同时到店、酒店及旅游业务的变现率上升，还有新业务的发展。 同时，在上个季度首次实现盈利的美团，在三季度继续保持盈利状况。其净利润为13.33亿元人民币；在非国际财务报告准则下，经调整的第三季度净利润为19.42亿元人民币。  具体来看，三季度对收入贡献最大的仍然是美团的餐饮外卖业务，实现收入155.77亿元人民币；同时，到店、酒店及旅游的收入为61.81亿元人民币，但这项业务的毛利及毛利率比较高，分别为54.76亿元、88.6%；另外，新业务的收入为57.36亿元，毛利同比扭亏为盈，为10.71亿元。  一个季度25亿笔外卖！ 中国人的外卖惊呆老外 对于美团点评来说，餐饮外卖业务仍然是其支柱。财报数据显示，今年第三季度美团的餐饮外卖业务交易金额高达1119亿元人民币，同比上升40.0%，保持强劲增长势头。同时，三季度餐饮外卖的订单量为25亿笔，同比上升38.1%。  美团表示，餐饮外卖业务强劲增长，是进一步巩固市场领导地位、提升营运能力及优化营销策略以促进消费者在夏天即时性消费的结果。 美团在消费者端采取的餐饮外卖会员制度，不仅提高了目标消费者的下单频率，还增强了他们对平台的粘性，也促进了他们在整个夏季的健康轻食、饮品及夜宵的消费。美团表示，订单量的强劲增长说明消费者的消费习惯可以被培养。 另外，在商家端，美团探索供给侧运营，提升竞争力，比如加大力度为优选餐厅定制综合在线运营解决方案，使得他们的订单量大幅增加。值得一提的是，美团在三季度推出在线营销设计工具自动为餐厅生成定制横幅广告设计。 还有，在配送端，美团表示，三季度通过加强在特定消费场景以及极端天气状况下配送服务的细分化更好地调动配送能力，以更具成本效益的方式确保用户体验。值得关注的是，三季度推出了“717骑士节”庆典还有骑手子女公益计划，来提升骑手的成就感及企业归属感。 还有1亿酒店 美团的到店、酒店及旅游业务也一直表现不错。财报显示，2019年第三季度，其交易金额增长加速，由2018年同期的493亿元人民币增长29.4%至2019年第三季度的639亿元人民币。美团表示，到店、酒店及旅游业务的强劲增长，主要归功于商家基础进一步扩大促进了在线营销服务收入的增长、交易类服务收入增长以及酒店预订业务的规模加速增长。 美团称，2019年第三季度，通过多元化的产品组合及更优化的广告算法继续激发中小本地商家未被满足的营销需求潜力。此外，进一步提升运营能力，举办更多推广活动，提升在消费者及商家中的品牌知名度及影响力，比如推出“大牌美食狂欢节”，吸引了948个城市的124家知名餐饮品牌旗下超过6万家店铺参加；还有“完美七夕节”的推广，平台餐厅预定量较往年同期增加超300%。  值得注意的是，酒店预订业务方面，2019年第三季度，美团点评平台上的国内酒店消费间夜量同比增长44.4%，季度酒店间夜量首次超过1亿，及日均间夜价也同比稳步增长。一方面是继续与低线城市的更多酒店开展互利合作，并加大在平台上向现有用户交叉销售酒店预订服务的力度，促使国内酒店间夜量加速增长；另一方面，美团在今年4月推出“酒店+X” 活动继续促进了高端酒店预订业务的增长，并帮助高端酒店推广非住宿服务，如餐厅、婚宴场地、水疗中心及健身房，从而进一步加强了其收入来源。 美团的新业务也一直是市场比较关注的，财报显示，三季度美团点评的新业务及其他的收入为57亿元人民币，同比增长65.4%，毛利为11亿元人民币，而去年同期还是亏损13亿元人民币。 美团表示，三季度新业务的增长，主要是由于B2B餐饮供应链服务、小额贷款及美团闪购服务的收入增长。 三季度美团的新业务还是颇有亮点的，比如启用了新的美团单车替换了部分旧版的单车，首次实现了线上线下品牌色统一。单车方面经营亏损持续收窄，主要归因于折旧大幅减少。现在客户可以通过美团超级APP解锁新单车，有助于提升品牌形象，带来更多流量。还有网约车这块，美团也在上海及南京的自营模式以外，在更多城市进行探索。 值得注意的是，在生鲜零售领域，美团推出的自营模式业务美团买菜，现在提高了自营城市的仓库密度；另外，美团闪购则在武汉启动了10个传统农贸市场的试点项目，帮助商家将其生鲜产品库存数字化，并向其提供即时配送服务及SKU选品、定价及吸引流量的指导。 |
