| 京东天猫“史上最强”618开门红,电商年中庆火爆,带动Q2线上消费值得期待。今年618京东和天猫均以“史上最强”目标进行打造,天猫此前更是指出今年618标准参照双十一。本周6月1日,天猫、京东各自酝酿已久的618电商节正式拉开序幕。首日两大平台表现不负众望,相比去年618,今年消费热度实现明显提升,重点品类、品牌销售火爆,小众品牌亦增长喜人。电商年中庆开门红,使得Q2以及上半年线上消费增长值得期待,重点公司线上销售亦有望获得提振: (1)天猫:史上最强开局,数码、服饰、化妆品强劲,“一小时成交超去年全天”成常态。天猫6月1日首个小时成交额超去年10小时,不到半天成交额超去年全天。天猫美妆1分钟销售破亿,57分钟销售超去年全天,欧莱雅、兰蔻分别45分钟、52分钟破亿。天猫母婴2分钟内成交额破亿,17分钟破5亿,第一个小时成交额较同增134%,其中天猫国际母婴孕产品25分钟即超去年全天。天猫服饰更加火爆,仅仅46秒销售即破亿,7分钟破10亿,同增40%。奢侈品、高端品牌、快时尚、运动品牌纷纷迅速突破去年纪录。耐克4分钟销售破亿,阿迪达斯53分钟破亿,优衣库1小时超去年全天销售额。 (2)京东:核心优势品类表现优异,高端商品、C2M火爆,低线城市消费力初步体现。京东于6月1日首个小时共计销售超1700万件商品,同增达83%,核心优势品类表现强劲,家电3分47秒成交额即破8亿元;高端商品销售尤为火爆,高客单价、创新产品以及进口商品愈加受到青睐,而京东针对今年618重推的C2M产品也成为电子消费品新增长点。同时低线城市消费力就得到体现,四线及以下城市全天成交额同增108%,领跑一二三线城市。线下京东之家、京东专卖店在首日参与门店数同增300%,成交量同增712%。 (3)苏宁:家电3C贡献大,线下实体协同效应显著。苏宁易购总裁侯恩龙公布,6月1日首个小时内苏宁平台中超10大品牌销售瞬间破亿,家电3C贡献最大,同时白天苏宁线下庞大的12000余家实体网络也加入消费大潮。苏宁大数据显示,截至6月1日下午4点,苏宁易购线下门店销售额同比增长高达235%。 |
